為甚麼 Leica 可以在數碼年代活下來？

華爾街日報︰為甚麼 Leica 可以在數碼年代活下來？

華爾街日報德國記者兼攝影師 Ellen Emmerentze Jervell說：

1) Andreas Kaufmann 在 2004 年加入，並在 2006 年推出第一部數碼 M 系旁軸機 M8，可用舊 Leica 鏡頭，既進入數碼年代，亦與過去充份連結，繼承了菲林年代的輝煌，包括歷史與光學。

2) 到了 2011 年轉虧為盈，被黑石集團收購 Leica 公司 44% 股份，成為最大股東。

3) 之後銷售提升 35%，到上個財政年度，即 2014 年三月底達到 3.37 億歐元，但沒有披露利潤。

4) 未來 Leica 將會增加更多高端產品，價格達到 USD 16,900 至 25,400。

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網友補充：

1) Leica 成功包裝了自己的品牌，把過去一些傳奇的名字，包括布列松、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank，甚至英女皇等，還有一些以 Leica 拍攝的經典照片，都與今天的 Leica 連結起來，於是營造出一種「Leica Club」的圈子，讓不少攝影師 / 有錢人都渴望擁有並且加入當中。於是即使是貼牌的 Panasonic 機，因為一顆小紅點，都可以身價暴升 (雖然兩者還是有點分別)。

2) Leica 本身有優秀的光學技術，即使是全片幅鏡頭，能夠以相對輕巧的體積，提供極佳的質素；而 Summilux-C 電影鏡頭，亦已用在奧斯卡最佳電影《Birdman》的拍攝；再加上舊有的 Leica 鏡頭早成傳奇，原有用家不會捨棄，廠商數碼化的潛力，比起 Kodak 或 Polaroid 要好得多。

3) 如果人們認為 Sony 推出全片幅無反相機 A7 是創新，其實 Leica 在 2009 年已推出 M9 (也算是無反，雖然是旁軸的) 。

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編輯覺得：

1) 在今日消委會推出相機評比中，Leica X (Type113) 與 Leica X-E (Type102) 測試輸給 Canon DC，受到不少批評甚至嘲笑。在崇尚科技進步的年代，Leica所謂的「味道」是否能夠抵抗快速翻倍的「數據」。

2) Leica 的歷史與 Magnum 攝影師的傳奇息息相關。但近年 Magnum Photos 已經不是當年的馬格南。國際比賽如「世界新聞攝影獎」，得獎作品中罕見以徠卡器材拍攝，攝影們都使用更為便利的單反相機。即使有攝影記者私下使用徠卡，那也是在閒暇時擴充自己的品味。

3) Leica的用戶群已經從頂尖攝影師轉移到僅僅對攝影有興趣的富人階級。這些人無法像半個世紀前的紀實攝影師那樣上山下海，在各種惡劣、艱險的環境中留下傳世的影像。

追憶徠卡早期在菲林時代之所以聲名鵲起，與羽球品牌的推廣頗有異曲同工之妙。像Yonex這樣的一線品牌，會竭力贊助世界上最好的球員。並期待在球員捧得的一座座獎盃之後，顧客將這些偉大的成就與Yonex質量優異的羽球拍緊密聯繫在一起。而早期，人們確實認為要想獲得優良的影像，非徠卡相機系統不可。家庭影像的紀錄，雖然重要，但無法誕生被世人銘記的瞬間。